JD Power and 2013 Initial Quality Study Associates (IQS) clasificó al Kia Soul y Kia Sportage como líderes en el vehículo multiusos compacto y segmentos sub-compacto SUV, respectivamente, en Estados Unidos. Al mismo tiempo, y por primera vez, la compañía fue incluida entre las 10 marcas de la industria automotriz por su calidad a nivel mundial.

Según el estudio del IQS, Kia introdujo mejoras sustanciales con ganancias que superaron el promedio de la industria y el resultado de la puntuación mejor de la historia de la marca. El informe anual analiza las respuestas de 83.442 encuestados sobre 230 modelos de vehículos y atributos a través de ocho categorías, incluyendo la experiencia de conducción, el motor y la transmisión y una amplia gama de síntomas de problemas de calidad reportados por los propietarios de vehículos.

Así, Kia alcanza su nivel más alto de la historia Ranking IQS y el Soul recibe el premio por segundo año consecutivo.