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Test drive Peugeot 3008: comodidad y elegancia

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  28 June 2021

Informe de ACARA

Los usuarios de pick ups son los más fieles

El 65% de los compradores de chatas se mantiene luego en el segmento. Se afirma la tendencia de los SUV, que toman clientes que provienen de otras categorías.

Informe de ACARA

Los compradores de pickups parecen ser los más “fieles” al segmento (65%), seguidos por los compradores de SUV, el segmento que más creció en los últimos años, según un informe difundido por ACARA.

De hecho, se observa que los SUV están desplazando del mercado a los MPV (casi 40% de los propietarios de este tipo de vehículos pasaron a un SUV) y están conquistando también a parte de los propietarios de automóviles, ya que un cuarto de las personas que tenían un automóvil hatchback o sedán (25 y 22% respectivamente ) optaron por un SUV durante el año pasado.

En los segmentos de automóviles, se observa que las preferencias de los consumidores argentinos están más sesgadas hacia los hatchbacks que a los

sedanes. Los primeros tienen una tasa de fidelidad del 46% vs el 37% de los sedanes, pero además, el año pasado el 21% de los propietarios del sedanes pasaron a vehículos de 5 puertas mientras que en sentido inverso, solo el 15% de los propietarios de automóviles hatchback compraron un sedán.

Hoy, 47 marcas comercializan vehículos livianos en Argentina y algunas de ellas con mucha tradición en el país. La lealtad a las marcas más tradicionales crece en los grupos etarios más grandes.

Cuando se filtra solo para las operaciones donde el comprador mantiene el segmento, se observa que en general todas las marcas mejoran su tasa de retención, sin embargo, en algunas de ellas, la diferencia es notoria.

Los compradores están más abiertos a otras marcas cuando cambian de segmento.