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  6 agosto 2014

VW: el up!, la actualidad y los planes para el resto de 2014

La marca sigue con sus planes delineados para afrontar la recesión con un up! que comienza a dar sus primeros pasos, y con el objetivo de lanzar Amarok Dark Label, Golf VII, y descuentos para Vento.

Volkswagen Argentina: actualidad y futuro

En un desayuno de prensa, distendido y nutritivo (tanto en lo alimenticio como en lo informativo), directivos de la marca alemana con sede en Gral. Pacheco se refirieron a la actualidad del mercado, a la participación de la compañía, al comportamiento de los recientes lanzamientos, y también anticiparon los planes para lo que resta del año.

Pedro Martínez Díaz, Gerente General la División Autos de la filial local de VW, Martín Sorrondegui, Gerente de Marketing, Sebastián De Glymes, Gte. de Producto,  Tomás Amorena, Responsable de Prensa de la marca y Gonzalo Fernández Funes, reciente incorporación al área, fueron los anfitriones de la reunión.

La actualidad

En medio de un mercado que mantiene un promedio de baja del 30% en comparación con el año anterior, desde la marca prevén cierre de año con alrededor de 650 mil unidades patentadas de las cuales unas 450 mil corresponderán a la categoría autos, sin incluir comerciales ni pesados. En ese contexto, mantienen buenas expectativas con el up!, modelo con el que reinauguran el segmento de entrada (denominado A00) por debajo del Gol Trend, esperando ubicar alrededor de 800 unidades por mes. “Además de ser eficiente en consumo y autonomía (750 km en ciudad), el auto es novedoso y luce muy bien en la calle, eso es realmente importante para nuestros planes de venta”, sostuvo Sorrondegui, al mismo tiempo que descartó que se vaya a incluir en una nueva etapa del plan Pro.Cre.Auto como se había rumoreado. El directivo señaló que por el momento son las versiones más equipadas (por encima de los 145.000 pesos) las elegidas por el cliente, aunque confían en un apuntalamiento a partir de la llegada de las opciones Take up! entre fines de agosto y principios de agosto, que tendrán un precio competitivo en la franja de los 120.000 pesos para competir con el Toyota Etios. Se confirmó que la versión 3 puertas de esta versión, equipada con aire acondicionado, llegará a 115.000 pesos y se ofrecerá a través de Autoahorro, con una tasa de 9,9% a doce meses y un plazo de 36 meses.

Respecto a la caída en la participación en el mercado la adjudicaron a la salida de la gama del Gol Power, que representa alrededor de un 14% del market share. El objetivo es revertir este impacto con el up!

En lo referido al plan Pro.Cre.Auto, se manifestaron optimistas en especial por el tránsito de clientes que se genera en los concesionarios con un aumento de consultas y un consecuente “cambio de humor” de los vendedores. Lo importante es que con la aplicación de esta herramienta, las ventas de Suran crecieron en un 100% con respecto al mes pasado.

También se dejó en claro que el Beetle, otro de los recientes lanzamientos, está trayendo grandes satisfacciones por su desempeño en ventas, que están cerca de duplicarse respecto a lo proyectado (de casi 400 a unas 800 unidades) por la aceptación que tienen las versiones que quedaron por debajo del impuesto interno.

Desde el plano industrial, afirmaron que se concretan algunas suspensiones aunque no ha habido ningún despido ni en la planta de Córdoba, ni en la de Gral. Pacheco. En ese sentido, destacaron el arribo a un acuerdo con el sindicato que nueclea a esta actividad, SMATA, para que no se produzcan sobresaltos.

Desde la izquierda: Sebastián De Glymes, Gte. de Producto; Pedro Martínez Díaz, Gerente General la División Autos; y Martín Sorrondegui, Gerente de Marketing.

Lo que viene

Desde este mes Volkswagen pone a disposición 400 unidades con importante descuento por venta directa del Vento 2.0 TSI Sportline, que en versión manual queda a un precio de 320.000 pesos, y de 340.000 con transmisión DSG.

Amarok Dark Label

La versión con una estética especial de la pick up mediana será de la partida desde septiembre. Se trata de una serie especial que estará basada en la versión Trendline y que se presentará en Las Leñas. Se ofrecerá en versiones 4x2 y 4x4, tanto con caja manual como automática. Por encima estará la Highline Pack.

Golf VII  

Se confirmó que avanza la homologación de la nueva generación del compacto –que vendrá de México- y que su llegada está programada para el mes de noviembre. Llegará en las versiones 1.6 de 110 caballos (aspirado), 1.4 turbo de 160 CV y 2.0 de 220 CV, también con turbo.

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